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互聯網傳播時代 地板企業可運用自媒體

行情動態 | 來源:中國新材料網 | 發布日期:2014-09-02 查看次數:2304

核心提示:古人有之,好風憑借力,送我上青云。借力乃中國古典智慧,對于地板企業來說這也是值得學習的一點,傳統地板企業如何能夠加強品牌傳播,如何能將地板企業的微信營銷做到有聲有色,這就需要企業加強借力互聯網的能力。互聯網媒體下地板企業需自媒體運作古人語,好風憑借力,送我上青云。京東想做移動端還要借力騰訊,阿里想做O2O,也要借力已有物流。電商們在自己的地盤動土尚且要借力,更何況在新環境里做傳播的傳統產業呢?不必

  古人有之,好風憑借力,送我上青云。借力乃中國古典智慧,對于地板企業來說這也是值得學習的一點,傳統地板企業如何能夠加強品牌傳播,如何能將地板企業的微信營銷做到有聲有色,這就需要企業加強借力互聯網的能力。
  互聯網媒體下地板企業需自媒體運作
  古人語,好風憑借力,送我上青云。京東想做移動端還要借力騰訊,阿里想做O2O,也要借力已有物流。電商們在自己的地盤動土尚且要借力,更何況在新環境里做傳播的傳統產業呢?
  不必瞻仰互聯網,原因有二。其一,就算有一本互聯網全教材,傳統地板企業也很難完全玩得轉。大部分互聯網品牌講究單一和極值,單一產品,極值個性賣點和傳播,與傳統地板品牌的企業跟隨品類的運作路徑并不相同。盲目學習,能結出淮南的桔還是淮北的枳就很難說。其二,傳統行業的銷售終端系統具有媒介化的可能,可口可樂已經是經典案例了。玩互聯網的基本上都缺乏這方面資源,二者可以優勢互補。
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 用戶是媒體存在的基礎。隨便一個企業都在籌建自媒體,但捫心自問:有多少用戶呢?沒有用戶的微信、微博平臺還能夠被成為媒體嗎?2014年微信自媒體平臺數量以爆炸性的速度增長,已經遠遠超出了用戶能夠接受的信息量。當微信公共平臺的閱讀量公布后,很多知名平臺閱讀量竟不過千的真相揭開,打破了我們的想象。如此,更不必說運營不佳的微信自媒體了。
  而現實是大多數傳統地板企業還沒有真正摸清微信運作,運作的自媒體平臺都在不知所云既看不到可觀的粉絲數目,也看不到維護粉絲黏度的互動行為。
  粉絲經濟時代地板企業需做好互動傳播
  誠然,漫天都在談粉絲經濟,這也的確能夠產生轟動性的傳播效果。但是這不代表玩不好的粉絲經濟也能取得良好的傳播效果。微信、微博如果當做例行公事,不如不做。在不了解媒介之前,盲目的傳播舉動究竟能夠得到用戶還是喪失用戶,并不好說。
  為什么不能去找最懂互聯網傳播的人做互聯網傳播呢?這里指的絕不是那些微營銷大師們。線上傳播者高枕無憂嗎?事實上,他們也需要大量的投入去獲取線下媒介資源。
  傳統媒介大部分邊緣化了,但并非全盤沒落。比如戶外媒介依然是各大地板商家的必爭之地。傳統企業的零售終端星羅棋布,為什么不能夠成為另外一種媒介資源?
  線上與線下媒介資源互換,傳統地板企業的零售終端與線上的流量優勢互補,或能成為傳統媒介的傳播新思路。傳統地板企業,你們擁有這么龐大的媒介資源,自己造嗎?新媒體是必須的,互聯網也必須的,但畢竟不是熟悉地地盤,招人帶路,借力生力才是王道。

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